GenAI Chefs: receptbeeld zonder foodshoot.
Voor PLUS bouwde ik, in opdracht van ENABL, GenAI Chefs: een workflow die van één term of opdracht een recept met receptbeeld maakt. In de foodstijl van PLUS, en pas online na akkoord van de redactie. De redactie draait hem zelf.
- Klant
- PLUS
- Jaar
- 2026
- Mijn rol
- Ontwerp, bouw en overdracht, in opdracht van ENABL
AI-beeldEen nieuw recept wacht op de foodshoot
Bij elk recept hoort een beeld, en dat beeld hing aan foodshoots. Elke nieuwe reeks recepten vroeg om een shootdag en om gerechten die alleen voor de camera werden gekookt. Dat kost tijd, eten en budget.
Ondertussen gaan trends sneller dan de studio. Een seizoensgerecht wacht op de eerstvolgende shootdag, en als het beeld er is, is het moment voorbij. In het archief staan bovendien oudere recepten met beeld dat niet meer bij het merk past.
Een generieke AI-tool maakt wel snel een gerecht, maar kent de foodstijl van PLUS niet. Je krijgt servies en licht die niet van PLUS zijn. De vraag was dus hoe de redactie zelf receptbeeld maakt dat herkenbaar PLUS is.
Vier fasen, en per fase is duidelijk wie beslist. De foodstijl ligt vast voordat er één gerecht gemaakt wordt. De machine doet het herhaalwerk; de redactie houdt het laatste woord.
- MensFoodstijl
Ik legde de foodstijl van PLUS vast: servies, achtergronden, licht en compositie. Zo lijkt elk gerecht uit dezelfde keuken te komen.
- MensOpdracht
De redactie geeft één term of opdracht: een ingrediënt, een seizoen of een trend.
- MachineRecept en beeld
GenAI Chefs doet onderzoek, schrijft het recept en maakt het receptbeeld, in de formaten die elk kanaal vraagt.
- MensAkkoord
De redactie loopt elk recept en beeld na met een checklist: ingrediënten, porties, bereiding en servies. Pas na akkoord gaat het online.
Wat op de foto staat, moet op het bord passen
Een receptbeeld belooft iets: dit kun je thuis maken. Daarom was de akkoordstap geen sluitstuk, maar een ontwerpeis. Wat op het beeld staat, moet ook in het recept zitten. De checklist maakt dat controleerbaar, bij elk recept opnieuw.
Het platform van ENABL markeert elk beeld daarnaast machineleesbaar als AI-beeld, met metadata en een onzichtbaar watermerk. Of er bij publicatie ook een zichtbaar label bij komt, beslist PLUS zelf.
De redactie aan het stuur
GenAI Chefs moest zonder mij en zonder ENABL draaien. Daarom liggen de keuzes die het merk bepalen vooraf vast, in de foodstijl. Tijdens het werk blijven er twee keuzes over, en die zijn van de redactie: welke opdracht ze geeft en wat er live gaat.
Na de bouw werkte ik de redactie in op de workflow, de checklist en de akkoordstap, tot ze er zelfstandig mee produceerden.
Wat het oplevert
De redactie van PLUS maakt nu zelf recept en receptbeeld, in de eigen foodstijl. Zonder een foodshoot in te plannen en zonder gerechten die alleen voor de camera worden gekookt.
Dezelfde basis werkt voor meer dan nieuwe recepten: seizoens- en trendgerechten, formaten per kanaal en nieuw beeld voor oudere recepten uit het archief. In het platform volgt de redactie de doorlooptijd per beeld, het aantal beelden per recept en hoeveel beelden worden goedgekeurd. Zo is zichtbaar wat de workflow oplevert.